Seth Godin a Purple Cow könyvében egy forradalmi marketing koncepciót mutat be, amely szerint a termékednek vagy szolgáltatásodnak olyan rendkívülinek kell lennie, hogy magától felkeltse a figyelmet. Godin szerint a hagyományos marketing eszközök, mint az ár, a promóció, a reklám, már nem működnek a mai túltelített és zajos piacon. Ahhoz, hogy kitűnj a tömegből, és elérjed a célközönségedet, valami olyat kell létrehoznod, ami megkülönböztet a versenytársaidtól, és értéket teremt a vevőidnek. Valami olyat, ami olyan, mint egy lila tehén.
Mi az a lila tehén? Godin szerint egy lila tehén az, ami rendkívüli, ellentmondásos, izgalmas, és hihetetlen. Egy lila tehén az, ami megállítja az embereket, és ráveszi őket, hogy beszéljenek róla. Egy lila tehén az, ami megváltoztatja a játékszabályokat, és új kategóriát teremt. Egy lila tehén az, ami a legjobb marketingeszköz, amit valaha is kaphatsz.
De hogyan csinálj egy lila tehenet? Godin szerint nem elég csak egy jó terméket vagy szolgáltatást kínálnod, ami megfelel a piaci igényeknek. Azt is meg kell találnod, hogy mi az, ami igazán egyedivé, különlegessé, és emlékezetessé teszi a termékedet vagy szolgáltatásodat. Azt is meg kell határoznod, hogy kik a legfontosabb vevőid, akik a leginkább nyitottak az újdonságokra, és akik a leginkább hajlandóak megosztani a véleményüket másokkal. Azt is meg kell tanulnod, hogy hogyan kommunikálj a vevőiddel, hogy elmondhasd nekik, hogy miért érdemes kipróbálniuk a termékedet vagy szolgáltatásodat, és hogyan segíthetsz nekik megoldani a problémáikat.
A Purple Cow könyvben Godin olyan cégek történetein keresztül mutatja be a lila tehén koncepcióját, mint a Starbucks, a JetBlue, a Krispy Kreme, és az Apple, és sajátos stílusával inspirálja az olvasókat, hogy gondolják újra, hogy a marketingjük mit mond a termékükről. Egy világban, ami egyre zajosabb napról napra, Godin kihívása soha nem volt relevánsabb a marketerek, hirdetők, vállalkozók, alkotók, termékmenedzserek, és bárki más számára, akinek van valami, amit meg akar osztani a világgal.
Ha szeretnél egy lila tehenet csinálni, akkor olvasd el ezt a könyvet, és merj rendkívüli lenni. A Purple Cow könyv megváltoztatja a gondolkodásodat, és segít abban, hogy olyan termékeket és szolgáltatásokat hozz létre, amelyek megérik a marketinget.
