Könyvajánló: Seth Godin – Purple Cow (2002)
A Purple Cow könyvben Seth Godin olyan cégek történetein keresztül mutatja be a lila tehén koncepcióját, mint a Starbucks, a JetBlue, a Krispy Kreme, és az Apple, és sajátos stílusával inspirálja az olvasókat, hogy gondolják újra, hogy a marketingjük mit mond a termékükről. Egy világban, ami egyre zajosabb napról napra, Godin kihívása soha nem volt relevánsabb a marketerek, hirdetők, vállalkozók, alkotók, termékmenedzserek, és bárki más számára, akinek van valami, amit meg akar osztani a világgal.